一、价格形成背后的逻辑

1.品牌定位差异 天猫与京东在品牌定位上存在差异，天猫作为阿里巴巴旗下的高端电商平台，其合作伙伴多为国内外知名品牌，因此在商品定价上往往相对较高。而京东则更侧重于性价比，与众多品牌合作，提供更多实惠的商品。

2.服务质量差异 天猫在售后服务方面较为出色，提供七天无理由退换货、假一赔十等服务，这些服务成本自然会增加商品价格。京东虽然也提供良好的售后服务，但在某些方面可能略逊一筹。

二、物流配送差异

1.天猫物流 天猫的物流服务由天猫超市、天猫国际等平台提供，物流速度快，服务优质，但这也意味着更高的成本。天猫还提供多种配送方式，如普通快递、顺丰速运等，以满足不同消费者的需求。

2.京东物流 京东自建物流体系，具有较强的成本控制能力。虽然京东的物流速度和品质与天猫相当，但整体成本相对较低。

三、平台策略差异

天猫注重品牌形象，对入驻的品牌有严格的要求，这保证了商品的品质。天猫还通过举办各类活动，如双11、618等，吸引消费者购买，提高平台知名度。

京东以性价比为主，通过大规模采购、降低库存等方式降低成本，从而为消费者提供更加实惠的商品。

四、消费者心理因素

消费者认为天猫的商品品质更高，因此在价格方面愿意接受一定程度的溢价。

消费者认为京东的商品性价比更高，更注重价格因素。

1.天猫与京东在品牌定位、服务质量、物流配送、平台策略等方面存在差异，导致价格存在差异。

2.消费者心理因素也是影响价格的一个重要因素。

3.在选择购物平台时，消费者应根据自身需求和预算，综合考虑各方面因素，做出合理的选择。