一、过度广告的内在驱动

1.1市场竞争激烈 在当今这个信息爆炸的时代，市场竞争愈发激烈。为了在众多品牌中脱颖而出，企业往往不得不通过过度广告来吸引消费者的注意。

1.2追求短期效益 许多企业更注重短期效益，希望通过大量的广告投入迅速提升品牌知名度和销售额，而忽视了广告内容的质量和真实性。

1.3缺乏创新意识 一些企业由于缺乏创新意识，无法提供独特的产品或服务，只能依靠广告来吸引消费者。

二、过度广告的外在压力

2.1行业规范缺失 在部分行业，由于缺乏明确的广告规范，导致过度广告现象普遍存在。

2.2监管力度不足 尽管相关部门对广告进行了监管，但在实际操作中，监管力度仍有待加强。

2.3消费者缺乏识别能力 一些消费者对广告缺乏识别能力，容易被虚假广告误导。

三、过度广告的危害

3.1消费者权益受损 过度广告往往伴随着虚假宣传，误导消费者，损害消费者权益。

3.2市场秩序混乱 过度广告导致市场竞争失序，不利于市场健康发展。

3.3媒体形象受损 过度广告会影响媒体形象，降低媒体公信力。

四、如何应对过度广告

4.1强化行业自律 企业应树立正确的广告观念，自觉遵守广告法规，抵制过度广告。

4.2加强监管力度 相关部门应加大监管力度，严厉打击虚假广告。

4.3提高消费者识别能力 通过教育和宣传，提高消费者的广告识别能力，增强其维权意识。

4.4创新广告形式 企业应注重广告内容的创新，提高广告质量，避免过度广告。

过度广告是市场竞争、行业规范、监管力度和消费者识别能力等多种因素共同作用的结果。面对这一问题，企业、相关部门和消费者都应积极应对，共同维护良好的市场环境。